Setiap generasi muda memiliki karakteristik unik yang tercermin dalam cara mereka menjalani kehidupan dan mengelola keuangan. Di tengah kesibukan sehari-hari, generasi muda Indonesia kerap dihadapkan pada dilema antara menikmati hidup secara penuh atau menjaga stabilitas finansial untuk masa depan. Tren ini menjadi semakin menarik ketika dihadapkan pada hasil OCBC Financial Fitness Index (FFI) 2024, yang menunjukkan bahwa 39% anak muda memiliki tujuan utama menabung untuk gaya hidup, sebuah fenomena yang tidak bisa diabaikan.

Dalam peluncuran FFI 2024, OCBC menyampaikan pesan yang kuat bahwa menikmati hidup dan mencapai kesejahteraan finansial tidaklah saling bertentangan. Kampanye bertajuk #FUNanciallyFit dihadirkan sebagai bentuk ajakan bagi generasi muda untuk tidak hanya berfokus pada kepuasan jangka pendek, tetapi juga mengintegrasikan prinsip-prinsip keuangan yang sehat dalam setiap keputusan mereka. Dengan menyediakan produk dan layanan yang ramah dan mudah diakses, OCBC ingin memastikan bahwa setiap orang, termasuk generasi muda, memiliki kesempatan untuk menjadi smart spender dan smart saver.

Menurut Amir Widjaya, Executive Director Marketing & Lifestyle Business OCBC, “Tujuan utama Financial Fitness Index (FFI) adalah mendorong kebugaran finansial yang menyenangkan (FUNanciallyFIT) untuk semua tanpa terkecuali.” Pesan ini menggambarkan pentingnya inklusivitas dalam literasi keuangan, terutama dalam konteks yang relevan dengan kehidupan sehari-hari generasi muda. Data terbaru menunjukkan bahwa 80% anak muda cenderung mengeluarkan uang untuk menyesuaikan gaya hidup dengan teman-teman mereka, sebuah indikasi kuat akan pengaruh sosial dan tekanan untuk “menjadi bagian” dari lingkungannya.

Namun, menariknya, ada tren positif yang mulai terlihat seperti diungkap Inggit Primadevi, Director Consumer Insights di NielsenIQ Indonesia. Survei ini  menyoroti peningkatan generasi muda yang sudah mulai mencatat keuangan dan memiliki dana darurat dalam kesehatan finansial mereka. Ini menunjukkan bahwa literasi keuangan yang semakin baik telah mulai diterapkan dalam praktik sehari-hari, meskipun masih ada tantangan dalam menjaga keseimbangan antara keinginan untuk menikmati hidup dan kebutuhan untuk menjaga keamanan finansial.

Sebagai bagian dari komitmen mereka terhadap kesejahteraan finansial generasi muda, OCBC tidak hanya memberikan solusi keuangan yang praktis, tetapi juga menciptakan lingkungan yang mendukung pertumbuhan literasi keuangan. Program-program seperti Kelas Ruang Menyala dan Nyala Coach menjadi wadah bagi anak muda untuk belajar mengelola keuangan dengan cara yang menyenangkan dan relevan dengan kehidupan mereka.

Pada akhirnya keseimbangan antara gaya hidup yang menyenangkan dan kesehatan finansial adalah hal yang bisa dicapai. Dengan dukungan yang tepat, generasi muda bisa menjadi lebih sadar akan pentingnya literasi keuangan, sambil tetap menikmati hidup. Di sinilah peran ID COMM yang mengemas strategi komunikasi dan pesan-pesan ini dengan cara yang engaging dan relatable, memastikan bahwa setiap individu yang menjadi bagian dari kampanye ini tidak hanya mendapatkan informasi, tetapi juga terinspirasi untuk berubah. Di tengah perubahan tren dan tantangan yang ada, ID COMM akan terus berinovasi dan beradaptasi, memastikan setiap kampanye yang dikelola tidak hanya sukses secara teknis, tetapi juga memberikan dampak yang nyata bagi audiens yang dituju.

Penulis: Agil Asmoaji
Editor: Yulia Maroe